Сириус вещает! Узнаём тонкости журналистики

Журналистика в «Сириусе» - какая она?  Этот профиль появился в 2022 году, теперь талантливая молодежь сферы медиа объединяется в том числе на программах российского образовательного центра. Знакомо приятное состояние, когда ощущаешь единство с командой во взглядах, идеях, стремлениях? На протяжении месяца я была в кругу единомышленников, с которыми творила историю – наш телеграм-канал про науку на федеральной территории «Сириус».

Лекторы программы - лидеры новостной, политической, научной и спортивной журналистики. Они проводили креативные мастер-классы и делились с ребятами опытом. Мы наблюдали «парад ошибок», снимали репортажи в лабораториях генной инженерии, запечатлели изнутри космический корабль «Буран» и это лишь малая часть приключений журналистов в «Сириусе».  

Гости, приглашенные на программу, ответили на все вопросы, от «как не быть спортсменом, но быть спортивным журналистом» до «что Вы обычно едите на завтрак, если успеваете».

Дизайнеры помогали нам формировать hard skills, то есть профессиональные, умения, связанные с технической стороной. Они привели в тонус воображение: мы смогли увидеть симметрию даже между кружкой и окном, найти стильные камни на морском побережье.

А кураторы подбадривали нас в любых ситуациях: при записи закадрового голоса под одеялом ночью или во время многочасовых поездок на съемки.

По завершении программы в 2024 году во мне загорелось желание поделиться знаниями, полученными в центре, с ребятами, которым это интересно. В статье я расскажу о лайфхаках для юных журналистов.

Контент для социальных сетей: профессиональный Телеграм-канал

Каждый школьник без труда может создать и вести телеграм-канал. Обычно в социальных сетях делятся фотографиями и мыслями, знакомят с событиями своей жизни.

А из чего состоит профессиональный канал помимо основного контента? Как привлечь нужную аудиторию и удержать её? Для начала следует определить формат канала. Например, новостной формат не терпит промедлений, в нём важен частый выпуск постов, всё в моменте: здесь и сейчас. А информационный предполагает тщательный отбор информации, в таком канале нельзя отходить от темы. Экспертный содержит проверенную информацию и может быть основой для критики, читатель должен как можно дольше увлекаться рассуждениями. Существует множество типов каналов, но вышеназванные – основные.

Как не терять охваты? Контент должен соответствовать тематике и быть актуальным, нужным вашей целевой аудитории. Важно учитывать и время публикации: в основном сообщества выпускают материалы «в первый час», то есть в часы активности аудитории – вечером. Достаточно выкладывать посты за 10-15 минут до первого часа, чтобы собирать больше просмотров и реакций.

Все мы любим интерактивы и мемы. Поддерживать интерес пользователей можно тематическими марафонами, например: неделя постов от лица литературных персонажей. Создание собственного стикерпака – актуальный способ бесплатного продвижения. «Плохих каналов нет, есть ленивые smm-щики» - говорила моя соседка по комнате в «Сириусе». Люди будут использовать стикеры в личных переписках, собеседники захотят быть в курсе идеи и перейдут на канал по ссылке.

Если цветовая гамма и стиль едины – они непобедимы. Выработать свой стиль – задача не простая, но визуально оформленные и стилизованные сайты, страницы, паблики вызывают большее доверие. Даже с точки зрения эстетического восприятия: «лучше я подпишусь на красивый канал» - подумает пользователь.

Разнообразие форматов контента: как для аудиалов, так и для визуалов – гарантия успеха и большего отклика аудитории. Поэтому берём на вооружение карточки, «кружочки», короткие клиповые видео, если позволяет тип канала. Длинные голосовые мало кто захочет слушать, их лучше преобразовать в оформленный полноценный текст.

Хорошая новость из формул растёт

«Новость затрагивает эмоционально» - объяснил на лекции Эрнест Мацкявичюс, директор Института медиа НИУ «ВШЭ» и Института «Первая академия медиа» РЭУ имени Г.В. Плеханова, журналист.

Новостная журналистика строже остальных, здесь присутствует даже журналистская математика.

Первая формула: 1М = 1Ф: одна мысль – одна фраза.

Вторая формула относится к формату видео: 7С = 7С, то есть семь слов за семь секунд, с прямым порядком, без инверсии.  Слушатель не захочет вникать в  информацию несколько раз подряд, доступность в приоритете, помните, что «краткость – сестра таланта».

Как же понять, что новость достойна издания? В силу вступает правило трёх «ЭТО»: это влияет на человека, это полезно знать, это будут обсуждать. Хорошая новость актуальна, достоверна, понятна. «Доверие – самое важное, что есть между ведущим и аудиторией», - поделился опытом Эрнест Мацкявичюс.

Дизайн

Бытует мнение о том, что нейросети вытеснят дизайнеров, смогут «делать контент» более качественно и быстро. Но правда в том, что бояться нужно тех дизайнеров, которые умеют работать с искусственным интеллектом, ведь это хороший инструмент. ИИ дизайнера пугает, да всё равно за ним не поспевает.

78% всей информации поступает в мозг через органы зрения. Поэтому визуальный контент всегда в приоритете. Иллюстрация – символьное ассоциативное изображение, которое выглядит креативно и привлекает внимание. Например, если тема поста – фестиваль кино и музыки, можно изобразить барабан, наполненный попкорном или проектор, направленный на экран с названием фестиваля, в луче которого изображены ноты.

Главное оружие дизайнера – золотое сечение: наш мозг воспринимает эту пропорцию неоспоримо красивой.

Диджитал этикет или «Петров, почему ты написал мне ночью?»

Коммуникативные навыки журналиста помогают ему поддерживать мнение о своих работах и о себе на высоком уровне. В сети Интернет современное общество свободно освоилось. Общаясь онлайн, можно показать себя как интеллектуальным читателем, так и провокационным задирой. Чтобы преподнести себя как профессионала, знающего своё дело, важно при контакте с редакциями, клиентами, сотрудниками соблюдать цифровой этикет.

Придётся попрощаться с некоторыми выражениями. Например,  фраза «заранее спасибо» ненавязчиво обязывает человека сделать то, что ему может не нравиться. «Я вас услышал» звучит как банальная отписка, а именно: человек может серьёзно задуматься, стоит ли иметь с вами дело. Слово «данный» - канцелярит, который часто употребляют в попытке придать речи строгости, официальности. Но лучше не утяжелять письменную речь официально-деловым стилем и приблизить её к устной, чтобы вас лучше поняли.

SMS занимают более выигрышное положение и более удобны, в отличие от аудиозаписей. Поэтому вежливым жестом будет вопрос, может ли человек слушать  голосовое сообщение. А лучше сразу отправить текстовое, чтобы сэкономить время: пройдя через опыт прослушивания ярких высказываний, многие не осмелятся включить звук в общественном месте.

 Представьте, что стоит жара, все хотят освежиться, а у нас как раз есть лимонад со льдом – это наш контент. Образовательный центр «Сириус» даёт школьникам возможность развить навыки в любимой области. Вы тоже можете попасть на программу и продолжить мою статью.