PR-специалист – это креативный человек, чей ум постоянно генерирует новые идеи
Елена Давлетшина, член Союза журналистов РФ, начальник управления медиакоммуникаций и мониторинга ЮУрГУ
Эти люди днем и ночью трудятся над имиджем своего работодателя: увеличивают цитируемость в СМИ, договариваются об интервью для телеэфира. Но сами остаются за кадром. 28 июля PR-специалисты отмечают свой профессиональный праздник. Сегодня в каждой компании есть человек, ответственный за внутренние и внешние коммуникации, но до сих пор об этой сфере деятельности знают не так много людей. О профессии «пиарщика» беседуем с начальником управления медиакоммуникаций и мониторинга Южно-Уральского государственного университета, доцентом кафедры «Журналистика, реклама и связи с общественностью» Института медиа и социально-гуманитарных наук, членом Союза журналистов Еленой Давлетшиной.
– Елена Васильевна, вы пришли в ЮУрГУ уже с большим опытом работы в сфере public relations. В чем особенности PR в сфере образования?
– Южно-Уральский государственный университет – это не только образовательная организация, но и исследовательская. Поэтому одной из ключевых задач для управления медиакоммуникаций и мониторинга является продвижение научных исследований наших ученых. Что здесь важно? Донести информацию до человека, далекого от науки. Как мы говорим, перевести с научного на русский. Необходимо рассказать о науке просто. А это непростая задача! Редакторы управления встречаются с учеными, сами погружаются в тему, а затем рассказывают об этом читателю, тем самым популяризируя науку. Здесь важно еще и то, что своей работой мы поднимаем имидж человека науки. Это особенно актуально в Год науки и технологий, объявленный президентом в 2021 году. За последний год выросло количество упоминаний ЮУрГУ в средствах массовой информации. Сегодня, по данным нашего отдела мониторинга, медиаприсутствие университета в СМИ составляет более 10 000 упоминаний в год. Это и новости о наших прорывных исследованиях, и сообщения о мероприятиях вуза.
– Недавно вы выступали на заседании ученого совета с вопросом о продвижении научно-исследовательской деятельности ученых университета в СМИ. Разве мало пишется об этом?
– Действительно, редакторы управления пишут много о науке ЮУрГУ. Наши материалы с удовольствием берут журналисты федеральных, региональных и даже зарубежных СМИ. У нас эти материалы на сайте маркируются специальным тегом «Наука», есть канал в Яндекс Дзен «Наука в ЮУрГУ». Кроме этого, в телеграм-канале «ЮУрГУ NEWS» все новости о научных исследованиях находят большой отклик у читателей. Но этого мало. Хочется, чтобы ученые сами нам рассказывали о том, что их исследования опубликованы в том или ином высокорейтинговом журнале, что получены патенты на изобретения, что молодые ученые выступили на престижной конференции и т.д. Информационных поводов очень много и не всегда мы о них узнаем, к сожалению.
– У вас был опыт работы в пресс-службе министерства социальных отношений Челябинской области, сейчас вы работаете в крупном вузе. Где интереснее?
– Я бы не стала сравнивать. В министерстве, миссия которого – помогать людям, я видела своей главной задачей информирование всех жителей, которым положена помощь государства, о возможности оказания такой помощи. В системе социальной защиты населения работают прекрасные неравнодушные люди, и мне хотелось рассказывать об их нелегком труде. Здесь, в ЮУрГУ – больше позитивной информации, огромное количество информационных поводов, молодой энергии, творчества. В университете есть свои СМИ, электронные медиаресурсы, социальные сети, мессенджеры. Здесь главное — интересный, нужный контент, продвижение на региональном, федеральном и международном уровне.
– PR-специалистам приходится работать чуть ли не круглые сутки, всегда надо быть начеку, следить за информационной повесткой. Наверное, из работы ваша профессия превращается в значимую часть жизни…
– PR – это моя жизнь и любовь уже более 15 лет. Люблю выстраивать рабочий процесс со СМИ таким образом, чтобы и обеим сторонам было приятно от выполнения поставленной задачи. Мне нравится, что мой мозг постоянно находится в работе, ищет и придумывает информационные поводы! Вообще PR-специалист – это такой креативный человек, которому скучно делать одно и то же одинаково. И он ищет разные «изюминки» и «фишки», чтобы повернуть сюжет необычным образом.
– Елена Васильевна, вы также преподаете в ЮурГУ. Как устроен образовательный процесс на кафедре?
– Уже два года я читаю курс под названием «Современная пресс-служба». Вообще на кафедре уделяется огромное внимание формированию у студентов практических навыков работы. Обучение ведется на базе уникального цифрового лабораторного медиакомплекса, где есть все – от ньюсрума до VR-технологий. Преподаватели – люди с богатым практическим опытом. В 2021 году кафедра «Журналистика, реклама и связи с общественностью» стала лауреатом Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Поэтому перед нашими студентами открываются большие возможности при выборе своего профессионального пути. Они могут пойти работать как в PR, так и в рекламу, маркетинг, заниматься SMM-продвижением. Для этого мы даем им все необходимые знания и возможность уже во время учебы попрактиковаться в профессии.
Сейчас идет приемная кампания. Мы ждем креативных, активных, любознательных ребят, которые готовы создавать узнаваемые бренды, помогать предприятиям, компаниям, публичным персонам отыскать свою индивидуальность. Работа в этой сфере действительно очень интересная! Вы не будете скучать. В Челябинской области есть профессиональные объединения, например, Клуб пресс-служб, к которому я рекомендую примкнуть новичкам в своем деле. Благодаря клубу у PR-специалистов есть возможность встречаться, общаться, обмениваться опытом, делиться новостями, завязывать полезные контакты. PR – это открытость ко всему новому, к изменениям в жизни, к новым людям. Желание и умение общаться!
Пользуясь случаем, поздравляю всех, кому близка тема PR, с профессиональным праздником!
Получить интересную и востребованную профессию специалиста по связям с общественностью можно получить на кафедре «Журналистика, реклама и связи с общественностью» Института медиа и социально-гуманитарных наук ЮУрГУ. Контакты кафедры: 454080, г.Челябинск, пр. им. В.И. Ленина, 76, ауд. 237 ГУК, +7 (351) 267-93-65.
Комментарии (0)